Rôle : Directeur artistique multimédia
sept. 2018
Référent absolu chez les professionnels de l’imprimerie, Pantone fait partie du langage du secteur graphique grâce à son Pantonier devenu un objet culte pour tous les travailleurs du milieu. Elle offre la gamme la plus large de couleurs dites « pures » qui sont utilisées en fonction des besoins d’impression, le plus souvent en aplat voire tramée.
De nos jours, Pantone est peu connu du Grand Public et l’anniversaire de la société est l’occasion idéale pour communiquer sur son accessibilité et la richesse de ses couleurs. Pour les 150 ans de l'entreprise, l'École Multimedia a imaginé mettre en place un événement proposant une expérience digitale divertissante et innovante. 
Cette initiative devait dépoussiérer plusieurs idées reçues sur la marque comme l'utilisation de ses couleurs réservée au domaine de l'imprimé et à destination des professionnels. Dans le cadre de la fin du cursus à l'École Multimedia, chaque étudiant devait ainsi proposer un projet individuel répondant à ce sujet.
l'application color match
L’expérience « Pantone Color Match » est une application communautaire offrant une chasse aux couleurs. J'ai souhaité renforcé le lien entre les couleurs Pantone qui se retrouvent couramment dans notre environnement. L’icône de l’application se construit sur le sigle existant de la marque en recherchant une approche la plus simple possible. Quant aux couleurs, elles sont issues du nuancier numérique Pantone+.
une chasse aux couleurs
L’expérience proposée aux joueurs est une compétition pour relever un défi quotidien. L’objectif ? Retrouver un maximum de couleurs Pantone par l’intermédiaire d’une capture photographique de notre environnement, à l’aide d’un smartphone ou d'une tablette. Un système de détection de couleurs en temps réel pendant la prise d'une image permet de définir le nombre couleurs retrouvées.
Selon les performances du joueur, celui-ci gagne un certain nombre de points et de niveaux donnant lieu à un classement quotidien et mensuel. Ces points permettent de bénéficier de récompenses auprès de la marque, mais également d’obtenir de la visibilité dans la compétition. Un mode duel permet de défier un adversaire ou un ami par jour pour lui dérober les points récoltés lors de cette journée.
un réseau haut en couleurs
Ainsi, le réseau social Color Match rassemble les joueurs autour de la marque grâce à son jeu concours. A la manière d'Instagram, les participants possèdent un profil qui donne accès à leurs galeries photo, mais aussi à leurs statistiques et activités de jeu. Cependant, le respect de la vie privée de chaque participant est primordial et les informations se limitent au bon fonctionnement de la plateforme.
La durée de l'expérience est limité dans le temps et des événements sont enregistrés dans un calendrier personnel. Il permet aux joueurs d'observer leurs progressions dans le jeu en rappelant les résultats de chaque type de participation. La possibilité d'introduire des événements éphémères ou toute autre manifestation pour la compétition est également affichée dans ce calendrier.
une communauté des pantoniers
L’onglet communautaire permet aux joueurs d’accéder aux informations de classements, de publications, de votes et de commentaires. Il affiche un fil d’actualités comprenant les dernières publications en temps réel et proposant l’accès au profil des autres concurrents. La marque peut également récompenser cette communauté en permettant des achats avec de la monnaie réelle ou virtuelle. En ce sens, les joueurs convertissent leur points acquis pour acheter des objets Pantone.
le site internet color match

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